تم تأسيس علامة دبليو 7 في عام 2002 في لندن. فلسفة العلامة التجارية هي أن مستحضرات التجميل عالية الجودة يجب أن تكون متاحة للجميع. الشعار الرسمي للعلامة التجارية، 'من ستكون اليوم؟' يعكس إمكانيات التعبير عن الذات من خلال مستحضرات تجميل دبليو 7 لكل عميل. تقدم العلامة التجارية مجموعة واسعة من ظلال العيون، وأحمر الشفاه، ولمعان الشفاه، وأقلام الكحل، والماسكارا، وأقلام الرصاص، دون اختبار أي من المنتجات على الحيوانات.