تعلن دار الأزياء الألمانية الفاخرة إم سي إم عن إطلاق عطر توقيع جديد وحملته العالمية المصاحبة بعنوان السفر إلى ما وراء الواقع، والتي تستخدم تقنيات متقدمة من عالم ألعاب الكمبيوتر. تعكس الحملة الإعلانية والعطر مفهوم السفر للعلامة التجارية. إنها رحلة إلى ما وراء، مستوحاة من مكونات العطور. في العطر الجديد النابض بالحياة الزهري-الخشبي، تتميز التوت البري الزاهي والياسمين المقطوف يدويًا بمكملات من النوتات الخشبية النقية والأمبروكسان (أمبروكس® سوبر). في حملة 'السفر إلى ما وراء الواقع'، تمتزج العوالم الافتراضية والواقعية بسلاسة في الميتافيرس، حيث تلتقي العواطف بالعناصر. "العواطف هي مركز السفر والوجهات. في خلق عطر لإم سي إم، علامة تجارية ذات إرث قوي مرتبط بالسفر، أردنا أن نبرز مفهوم حركتنا، لنقل جوهر الاكتشاف - من العواطف إلى العطر. عملاؤنا غير محدودين بالقواعد، الجنس، الحدود، أو الموقع. السفر هو تعبيرهم الإبداعي. عطر إم سي إم يرافقهم في رحلتهم عبر الأماكن الواقعية والافتراضية الخيالية،" يقول ديرك شونبيرجر، المدير الإبداعي العالمي لإم سي إم. تجمع الحملة الإعلانية بين الفخامة وأسلوب الشارع، التراث والحداثة، الفردي والجماعي. هذه التناقضات موجودة أيضًا في العطر نفسه. خالقوه هم مجموعة من المواهب الشابة المشرقة. يلاحظ العطار كليمان جافاري أن مصدر إلهامه كان "قبيلة الشباب الجريئين والمفكرين بحرية". سعى لإيجاد "تركيبة مستدامة من العناصر الكلاسيكية والحديثة، تخلق جوًا من التفاؤل غير المقيد والترابط القوي".