جوفان هي علامة تجارية ذات تاريخ طويل. منذ عام 1972، كانت جوفان رائدة في عالم العطور. تستمر عطر المسك الخاص بها في كونه العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في مجال المسك في توزيع واسع. أصبحت الحملات التسويقية المبكرة لجوفان معايير في الصناعة، وخلال جولة 'تاتو يو' لفرقة رولينغ ستونز في عام 1981، كانت أول عطر ترعى فرقة روك.